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Comment optimiser votre stratégie de contenu pour le marketing digital

Comment optimiser votre stratégie de contenu pour le marketing digital

La mise en œuvre d’une stratégie marketing est une activité qui n’est pas du tout facile pour une entreprise. Entre l’élaboration d’un calendrier éditorial pour votre site, la publication sur les réseaux sociaux, les dossiers de presse ou encore la création de contenus, les défis sont multiples et requiert une stratégie bien pensée pour avoir du succès.

La stratégie de contenu va s’appuyer sur un concept en relation avec votre marque, vos thématiques, votre identité ou votre terrain de prédilection. Découvrez dans cet article la marche à suivre pour la mise en place d’une stratégie de contenu optimisé.

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Avoir une bonne connaissance de votre marque, de votre audience et de vos concurrents

Avant de lancer votre stratégie, vous devez bien connaître votre cible et savoir exactement comment vous adresser à elle. Il est important de savoir que cette étape fait partie de vos objectifs et ils doivent être pris en compte par ordre croissant. Il s’agit notamment de l’augmentation de votre trafic, du référencement SEO, de l’acquisition, de l’engagement, de l’accroissement du taux de conversion, etc. Vous devez savoir que chaque objectif a une incidence sur le type de contenu et il faut donc passer par un audit de vos plateformes pour avoir une idée de votre audience actuelle.

Bien définir votre espace d’expression en rapport avec votre image de marque

Vos contenus se déclinent en fonction des objectifs que vous avez établis ainsi que des différents canaux que vous avez identifiés. Il peut cependant arriver d’avoir à définir un concept par plateforme et la direction artistique correspondante.

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Comment optimiser votre stratégie de contenu pour le marketing digital

Votre contenu doit donc se démarquer par son authenticité, son identité et sa valeur ajoutée. C’est ce qui porte le nom de cohérence de marque et qui permet en général à une entreprise de se distinguer par une ligne éditoriale harmonieuse et dotée de thématiques qui correspondent à votre marque.

Identifier de façon claire les étapes du parcours client

Il est important de noter que chaque contenu doit être adapté au lieu et à l’instant qui correspondent au parcours du client. Ceci d’autant plus que les paramètres lieu et temps ne seront pas forcément les mêmes. C’est la raison d’être de l’élaboration d’un calendrier éditorial adapté aux plateformes ainsi qu’aux divers contenus. Les formats utilisés vont également varier en fonction des points de contact qui peuvent être votre site internet, les réseaux sociaux, les résultats de recherche, les affichages, etc.

Mettre en place une stratégie de veille pour analyser, tester, surveiller et adapter

Toute bonne stratégie de contenu doit régulièrement être testée afin de procéder aux ajustements nécessaires au fil du temps. Pour ce faire, vous pouvez utiliser la méthode du « Test and Learn » pour affiner, noter les données clés et analyser toutes fluctuations en vue de faire les corrections qui s’imposent.

De façon générale la mise en place d’une stratégie optimisée de marketing de contenu ou content marketing requiert la découverte des canaux de trafic les plus performants dans votre secteur, le suivi des performances de vos concurrents pour chacun de ces canaux, l’identification des opportunités de croissance dans les nouveaux marchés et la recherche permanente de nouvelles idées de contenus plus engageants.